Semalt: Evaluatioun vun der Effizienz vun der SEO Promotioun an de Statistiksystemer



Et ass net ëmmer genuch fir en Audit vun engem Site ze bestellen fir ze verstoen wéi d'Firma d'Siten professionell a gewëssenhaft optiméiert. SEO-Promotioun mat engem garantéierte Resultat ass eng Aarbecht vu méi wéi engem Mount, an dëst erfuerdert verschidde Fäegkeeten net nëmme vum Optraghueler, awer och vum Client.

No all ass et wichteg fir de Client datt de Site fir hie schafft, sou d'Bewäertung vun d'Resultater vun der SEO Promotioun ass eppes wat derwäert ass ze léieren fir d'Suen net ze verléieren.

Traffic a seng Struktur fir Evaluatioun vu Promotiounsresultater

Fir ze verstoen wéi effektiv den Optraghueler de Site manipuléiert, kënnt Dir déi elementar Tricks an analyteschen Tools benotzen - Google Analytics an Yandex.Metrica.

Dëst ass déi meescht üblech an zougänglech Method fir sech bewosst ze sinn wat mam Site geschitt an ob et eng Effektivitéit an der SEO Promotioun gëtt.

Loosst eis mat der Heemechts Entwécklung vu Yandex - Metriken ufänken.

Yandex.Metrica: Quellresumé Bericht

De Sources Resumé Bericht ka fir iwwerflächlech Datenanalyse a méi seriéis Fuerschung benotzt ginn. Et huet alles wat nëtzlech ka sinn fir d'Dynamik vum Site Wuesstem ze kontrolléieren.
All Trafficquellen ginn am Diagramm ugewisen. Fir d'Grafik méi liesbar ze maachen an d'Informatioun iwwer de Traffic vun engem spezifesche Kanal ze weisen, musst Dir onnéideg Kanäl ewechhuelen an d'Period uginn fir déi Dir evaluéiere wëllt d'Resultater vun der SEO Promotioun.
Och vergiesst net d'Trafikdetailer vun Deeg op Méint z'änneren - et ass méi einfach an dëser Form ze schaffen.

Vun dësem Joer un kann Metrica Labelen an all Charts bäifügen. Et ass e ganz einfacht a praktescht Instrument fir déi wichteg Etappe vun der Aarbecht op enger Websäit ze markéieren.

An eisem Fall war den Dag markéiert wéi de Site ugefaang huet ze schaffen - bedingt, SEO Effizienz gouf vun dësem Datum iwwerwaacht. D'Aarbecht huet vum éischten Dag un ugefaang, awer de Wuesstum am Traffic aus de Sichmaschinne kann eréischt no dräi Méint opgeholl ginn.

An dëst ass d'fundamental Spezifizitéit vun de SEO funktionnéiert: et gëtt d'Resultater no enger gewëssen Zäit, net direkt. Dofir funktionnéiert dës Bewäertung vun der SEO Effizienz, mat enger eenzeger Grafik, net an der Kuerzzäit Kooperatioun.

Et ass nach ëmmer schwéier ze soen aus dem Zäitplang, wann de Verkéiersbierg am Summer wéinst dem SEO Optraghueler oder der Saisonalitéit ass?

Gitt sécher datt d'Genauegkeet op 100% steet

Wann de Spillplang fir déi gewielte Period d'lescht Joer flaach ass an et war kee Verkéierswuesstum, dann ass den aktuelle Wuesstum héchstwahrscheinlech de Verdéngscht vun den Optimiséierer. Awer dëst ass net korrekt, et ass néideg weider ze kontrolléieren.
De nächste Schrëtt fir d'Effizienz ze bestëmmen ass d'Segmentéierung.

Segmentéierung

Och wann dat ultimativt Zil de Verkéier ass, ass et geroden mam Entrepreneur ze diskutéieren wat Schlësselwierder als Indikator fir d'Resultater vun der Websäit Promotioun ze verfollegen sinn. Fir dëst ze maachen, wielt déi bedeitendst Ufroen aus dem semantesche Kär a kreéiert e Segment op der Basis.

Dank esou enger einfacher Analyse kënnt Dir de Betrag vum erakommende gezielte Verkéier op de Site schätzen a verstoen ob et iwwerhaapt Resultater aus der Aarbecht vun engem SEO Optraghueler gëtt.

Et sollt och net vergiessen datt eng Erhéijung vum Verkéier och duerch d'Offline Eventer verursaacht ka ginn.

E weidere wichtege Punkt: gitt sécher datt de Betrag vum Traffic vu Google an Yandex matenee korreléiert.

Wann et e Drawdown op enger vun de Sichmotoren ass, da gi ganz wahrscheinlech Probleemer mam Indexéieren. Vläicht ginn et SERP Pessimiséierungsfilter déi de SEO Spezialisten konnt net fannen an eliminéieren.

D'Sichmaschinne sollten entweder deelweis sinn oder kleng a kuerzfristeg Entlaaschtungen hunn. Wann den Ënnerscheed grouss ass, ginn et offensichtlech e puer Probleemer mat Ärem Site déi sou séier wéi méiglech musse fixéiert ginn.

Sichufroen Bericht

En anere wichtege Bericht fir ze kucken wann Dir mat engem SEO Kontraktor schafft.

Fir all d'Schlësselwierder ze gesinn, déi vu Metrica gesammelt ginn, musst Dir als éischt d'Donnéeë gruppéieren.

Duerno kënnt Dir op d'Analyse weidergoen.

Notéiert separat: déi komplettst Informatioun iwwer d'Schlësselen um Site ass no der Yandex Quell, well et bal all d'Schlëssele weist, mat deenen d'Benotzer op de Site komm sinn. Geméiss den anere Quelle geschitt et datt déi erfuerderlech Ufro einfach net an der Interface ugewise gëtt wéinst der Dateverschlësselung. Dëst ass méi iwwer Google.

Fir ze verstoen ob et Dynamik fir déi gezielte Schlësselwierder gëtt, op déi de SEO Optraghueler bericht, musst Dir als éischt d'Lëscht vun dëse Schlësselwieder diskutéieren.

Mir huelen d'Ufroen un déi mir interesséiert sinn aus der verhandelt Lëscht, a fügen dann e Segment a Metric mat dëse Sätze bäi.

Mir kréien eng Grafik, wou an der lénkser Kolonn Indicateure fir déi al Period sinn, an déi richteg fir déi nei.

Dank esou enger Bewäertung vun de Resultater am Yandex.Metrica ass et einfach d'Effektivitéit vun der SEO Aarbecht fir déi Schlësselufroen ze verfollegen déi ausgewielt goufen fir d'Dynamik ze verfollegen. Et gi positiv Tendenzen - exzellent; wann net, oder wann alles negativ gaang ass, dann ass dëst e Grond eng méi déif Analys vun der Semantik an dem Site ze maachen an z'identifizéieren wat de Problem ass.

Konversiounen an Yandex. Metrica

Konversiounen sinn eng ganz grouss Schicht an där Dir Iech einfach "selwer begruewen". Mir empfeelen dat, Dir kënnt Hëllef vun der spezialiséiert Servicer.
Lëscht all interaktiv Elementer um Site:
  • Feedback Formen;
  • Knäppercher kafen;
  • Konstrukteuren an ähnleches.
Dann evaluéiert wat vun all deem kann zu enger Benotzerkonversioun féieren. An der Regel sinn dës déi evident Elementer: déiselwecht Feedbackform, Bestellknäppercher, eng klickbar Telefonsnummer. Et ass net néideg Ziler fir all interaktiv Elementer bäizefügen: et mécht kee Sënn, zum Beispill, Videoviewungen ze verfollegen déi kee motivéierenden Opruff zur Handlung hunn.

All Ziel kann ofgeschaaft ginn an e gewëssen Zäitrahmen setzen, Dir kënnt all d'Manipulatioune mat Vergläicher "vir an no" ausféieren.

Wann Dir d'Ëmstellungen analyséiert, vergiesst net datt Dir fir d'Bewäertung de Kanal wielt mat deem den Optraghueler schafft. Op frëndlecher Aart a Weis, fir net verwiesselt ze ginn an d'Donnéeën, musst Dir separat Ziler fir d'Benotzer erstellen, déi aus der bezuelter Sich a vum Organesche kommen.

Baséiert op der Analyse vun de Conversiounen, kënne Schlussfolgerungen iwwer d'Dynamik vum Site Wuesstum gezunn ginn. Zum Beispill kann et sech erausstellen datt d'Conversiounen zënter dem Ufank vun der Aarbecht mat engem SEO Optraghueler erofgaange sinn. Fir erauszefannen firwat dat geschitt ass, musst Dir Iech an d'Analytik vun engem bestëmmte Site verankeren. Allerdéngs vergiesst net datt et Saisonsalitéit um Internet ass an et kann ënnerschiddlech vun der Offline Seasonalitéit sinn.

Google Analytics

Loosst eis elo e Konkurrent vu Metriken diskutéieren - Google Analytics. Dëse Riese ass anescht net nëmmen op der Intelligenz an der Erfindung oder der Funktionalitéit an der Flexibilitéit vun den Astellungen; awer och d'Datensammlungsmethoden. Dofir ginn et ëmmer d'Differenzen an de Wäerter tëscht Metrica an Analytics Daten.

Et gi vill nëtzlech Rapporten an Analytics, awer Dir kënnt de Channels Bericht fir eng Standardanalyse vun enger SEO Optraghueler Leeschtung benotzen.

Mir sinn interesséiert am Organesche Sichkanal - et enthält eng Lëscht mat engem Deel vun de Schlësselufroen, déi d'Benotzer vun den organesche Sichresultater op eise Site kruten.

D'Tabell weist en Deel vun den Ufroen, well vu 40% bis 60% (an eiser Erfahrung) vun der Schlësselufro sinn d'Donnéeë vun de Google Analytics Servicer verschlësselt.

Dëst geschitt wéinst dem Schutz vu Benotzer Daten, https Protokoller an der Oflehnung vun de Google Sichmaschinnen fir komplett Informatioun iwwer d'Benotzer Visiten ze bidden. D'Dobra Corporation erkläert dëst duerch de Fakt datt skrupellos SEO dës Informatioun benotze kënnen fir d'organesch Sichresultater weider ze beaflossen.

Et gëtt och eng Zeil genannt net gesat, déi d'Ufroe enthält datt Google net an engem bestëmmte Kanal plazéiere konnt. Dëst kënne Klicke vum Benotzer vun den exotesche Sichmaschinne sinn, souwéi d'Ufroe vu kontextueller Reklammen déi net mat den UTM Tags markéiert sinn.

Wann an Yandex.Metrica d'Schlësselen geholl hunn an hir Effektivitéit gekuckt hunn, da gëtt d'Bewäertung vun de Resultater an der Google Analytics anescht geformt wéinst der Spezifizitéit vun der Interface an der ganz Struktur vum Service. Fir weider d'Daten ze analyséieren, musst Dir zwee aner GA Feature léieren: regulär Ausdréck an de Search Console Link.

"Regular Expressions - Keys"

Fir dës Schlësselufroen ze markéieren fir déi Dir d'Effizienz vun der Benotzung vu SEO evaluéiere kënnt, muss Google Analytics "Regular Expressions" benotzen:

Tatsächlech sinn dëst Betreiber déi a Verbindung mat de verschiddene Symboler benotzt ginn, dorënner Schlësselwierder. Si si gebraucht fir Date mat de Filteren ze sortéieren:

... - all Charakter;

* - d'Konditioun datt de viregte Charakter kann/kann net sinn/widderhuelen;

| - "oder".

Ofhängeg vum Zweck vun der Analyse kënnt Dir Daten aus dem regulären Ausdrock ausschléissen oder derbäifügen. Wann Dir just verschidde Schlësselwierder am Géigendeel wëllt affichéieren, musst Dir "Exclude" op "Include" änneren.

Déi einfachst Benotzung ass eng Schlësselanfrage duerch e Päif ofwiesselnd, dat heescht e Fortschrëtt. Sou kënnt Dir d'Schlësselwierder auswielen fir déi den Optraghueler schafft, an da mat der viregter oder mat enger anerer Period vergläichen.

"Regelméisseg Ausdréck - Säiten"

Regelméisseg Ausdréck kënnen net nëmme mat de Schlësselufroen benotzt ginn, awer och mat de Säiten.

Wann, zousätzlech zu de Schlësselufroen, d'Landungssäiten designéiert goufen fir d'Resultater ze moossen, duerch déi d'Effektivitéit gemooss gëtt, da kann an dësem Fall de "Site Säiten" Bericht nëtzlech sinn.

Wa mir d'Säiten kucken, da weisen mir net de Schlësselwuert un, awer en Deel vun der URL - alles ausser den Domain Numm selwer.

Wéi mat de Schlësselwierder kënnen d'Bedreiwer och hei kombinéiert, ewechgeholl an derbäigesat ginn. Iwwregens funktionéiert de Päif, deen als Konjunktioun "oder" am viregte Beispill funktionnéiert, och hei: Dir kënnt et benotze fir verschidde Säiten ze analyséieren fir ze analyséieren.

Link op Google Sich Konsol

Duerch Verknëppung vu Google Analytics a Sich Console kënnt Dir Daten aus dem Google Webmaster an der Analytics Interface analyséieren.

Mat der Zesummefaassung vun den regulären Ausdréck an dem Search Console Link am Queries Bericht kënnt Dir d'Dynamik vun de gefërderten Ufroen op Google kontrolléieren.

Fir dëst ze maachen, schreift all d'Schlësselwierder duerch de Päif an all Texteditor, kopéiert dat alles a pecht en an de Filter vum Abfragerapport. Mir etabléieren e Verglach mat enger gewëssen Zäitperiod a vergläichen.

Et geschitt selten datt d'Ufroen alleng wuessen. Dofir, wann Dir Wuesstum an den Charts fir Schlësselwierder an allen Indikatoren gesitt: Klicks, Andréck, CTR an Duerchschnëttspositioun, da kënnt Dir luewen Äre SEO Optraghueler fir eng gutt Aarbecht a weider weidergoen Kooperatioun mat him.

Ziler vu Google Analytics

Just wéi Metrica kënnt Dir Ziler a GA personaliséieren.
  • GA huet eng Zuel vun den Aschränkungen op d'Datesammlung; hei musst Dir Iech och drop virbereeden: d'Zuel vun den Ziler däerf net méi wéi 20. Wann Dir méi braucht, musst Dir eng nei Vue kreéieren.
  • Passt gutt op wéi eng Ziler Dir dem GA bäifügt, well Dir et net läsche kënnt. Dir kënnt nei konfiguréieren, Dir kënnt se deaktivéieren, awer den zousätzleche Zil kann net aus dem Service erofgeholl ginn.
Mir kontrolléieren normalerweis d'Erfëllung vun den Ziler nom Opbau a maachen dat e puer Mol wärend engem Besuch. Awer Dir sollt net Angscht hunn datt dëst iergendwéi d'Gesamtstatistike verwinnt, well GA zielt nëmmen eng Ziilverfüllung pro Besuch.

Site Indexéierungsqualitéit

Et ginn e puer méi staark Tools fir Analyse: de scho genannte Search Console Service an Yandex.Webmaster. Dëst ass wou d'Donnéeën iwwer CTR a Snippet klickt am SERP gesammelt ginn. Wat méi Klicks a wat d'Dynamik besser ass, wat méi korrekt d'Ressource Promotiouns Strategie gewielt gëtt.

Déi nei designt Sich Console huet eng Performance Sektioun:

Google Sich Konsol

Am Prinzip ass et och an der aler Versioun, awer den Numm do war anescht - "Analyse vun de Sichufroen". An dësem Bericht kënnt Dir och d'Dynamik vun Ufroe kucken ouni an d'Analytics Tools ze goen. Dir kënnt et mat der gewielter Period vergläichen an d'Effektivitéit vun der organescher Promotioun gesinn.

Yandex Webmaster huet déi selwecht Sektioun mam Numm "Query Statistics".

Yandex.Webmaster

Seng Feature sinn datt Dir Är eege Gruppe vun Ufroen erstallt, fir déi Dir d'Dynamik getrennt kucke kënnt. Dëst ass nëtzlech fir d'Resultater ze moossen, wann et e Pool vu Ufroen ass, fir déi e SEO Optraghueler schafft.

Extern analytesch Servicer

Et ginn och Drëtt Partei Servicer déi indirekt Informatioun iwwer Ressourcen sammelen (fir vu méi korrekt op manner korrekt):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (Extensioun vum Browser);
  • https://www.alexa.com.
Et gëtt vill dovun, awer et huet e groussen Nodeel: d'Servicer hunn net direkt Trafficdaten. Déi meescht vun dëse Servicer benotzen en Algorithmus, an deem et, baséiert op der Semantik a senger Frequenz, déi ongeféier Betrag vum Traffic virgeet, deen op de Site kënnt.

Eenzele Servicer, wéi z.B. Similarweb, kafen Date, an um Enn sinn déi geschätzte Verkéiersvolumen aus esou engem Mess geformt.

Rauheet an Approximatioun vun den Donnéeën ass normalerweis den Haapt Nodeel vun dëser Approche fir d'Analyse vu SEO Resultater. All dës Servicer kréien d'Statistike vun den externen Ressourcen, wärend Analytics a Metriken direkt all Benotzeraktioun op der Säit registréieren. Dir sollt d'Donnéeë kritt vun dëse Ressourcen net eescht huelen; de Feeler ka vu 20% op 50% reechen (dat ass vill).

An de Plus vun dëse Servicer ass datt Dir déi ongeféier Dynamik vum Traffic kritt ouni an all dës Konter- a Segmentéierungs-Astellungen ze verdéiwen. Gitt d'Domain vum Site a kuckt op d'Charts.

Zousätzlech ginn all dës Servicer wuertwiertlech direkt Daten, well d'Luede gëtt aus dem Datencache ausgeführt. An an der selwechter Metrik oder Analytics, mat de grousse Bänn vum Site, musst Dir eng Zäit laang waarden bis d'Statistike gelueden sinn.

Oft ginn dës Servicer bezuelt, an déi gratis Versioun huet e reduzéierte Set vu Funktiounen.

Am Allgemengen ginn esou Servicer Statistiken nëmmen iwwer Trafficvolumen, awer et ginn Ausnamen. Déiselwecht Similarweb weist d'Duerchschnëttszäit op der Säit verbraucht, d'Zuel vun de Säiten pro Sessioun an d'Bounce-Rate, awer et steet op der 4. Plaz wat d'Dataflässegkeet ugeet.

Als Schlussfolgerung resüméiere mir d'SEO Performance Indikatoren, no deenen déi skrupellos SEO ka scho bei der éischter Etapp vun der Verifikatioun identifizéiert ginn: Geschwindegkeet, Links, Stécker, Indexéierung. Halt dës "roude Fändelen" am Kapp wann Dir eng ëmfaassend Websäit Promotioun bestellt a fokusséiert op eng zouverléisseg Optraghueler Bewäertung sou datt de SEO Iech net, Äre Budget an Är Websäit verletzt. Spuert Är Zäit a kuckt eis Semalt Websäit.